La idea de la campaña es que el nuevo Audi A3 representa una nueva forma de pensar.

Tenías una idea sobre la autonomía de los híbridos y el nuevo A3 te la cambia.  

En definitiva, es un coche que ha llegado para cambiar aquellas percepciones que todos tenemos completamente asumidas. Un cambio de paradigma.

Para apoyar ese concepto, creemos que necesitamos situarlo en localizaciones en las que claramente nunca esperarías ver un coche. Y para ello no basta con poner fondos extraños o curiosos, no basta con que estén en sitios que llamen la atención por indefinidos.

Al contrario, creemos que debemos situar el coche en lugares reconocibles y que sean “lugares inesperados” precisamente porque son lugares en los que no debería haber un coche.